PR zur Eröffnung des Kutschenmuseums
Wie macht man die Neueröffnung eines Museums überregional sichtbar? Diese Frage stand im Mittelpunkt unserer Zusammenarbeit mit der Augustusburg / Scharfenstein / Lichtenwalde Schlossbetriebe gGmbH zur Eröffnung des neuen Kutschenmuseums.
Das Projekt auf einen Blick Das Projekt auf einen Blick
Für das neu konzipierte Kutschenmuseum auf Schloss Augustusburg entwickelten wir eine PR-Strategie, die die Ausstellung als kulturhistorisches Highlight positioniert und ihre Eröffnung überregional in den Medien sichtbar macht.
Unsere Arbeit umfasste eine Potenzialanalyse, die Entwicklung der Kommunikationsstrategie sowie die begleitende Pressearbeit.
Auftraggeber: Augustusburg / Scharfenstein / Lichtenwalde Schlossbetriebe gGmbH
Zeitraum: April – September 2025
Projektziel: Überregionale Sichtbarkeit für die neue Dauerausstellung und Positionierung als moderne Museumsattraktion
Zielgruppen: Kulturinteressierte, Familien, Touristen sowie überregionale Medien und Fachmedien
Die Ausgangslage
Nach einem dreijährigen Komplettumbau eröffnete auf Schloss Augustusburg ein neu konzipiertes Kutschenmuseum. Die Ausstellung zeigt historische Kutschen und Schlitten aus drei Jahrhunderten – inszeniert in aufwendig gestalteten Szenen und ergänzt durch multimediale Elemente.
Die Ausstellung erweitert das Angebot der Schlossbetriebe, die mit Burg Scharfenstein, Schloss Augustusburg sowie Schloss und Park Lichtenwalde drei bedeutende Kulturorte in Sachsen betreiben. Zusammen ziehen sie jährlich rund 350.000 Besucherinnen und Besucher an.
Unsere Aufgabe war es, die neue Ausstellung kommunikativ zu positionieren und ihre Eröffnung überregional in den Medien zu platzieren.
Unsere Lösung: PR-Strategie und Medienarbeit
1. Analyse
Wir haben zunächst die kommunikativen Potenziale der Ausstellung untersucht: Zielgruppen, touristische Netzwerke, Besucherströme und mögliche Medienanlässe.
2. Strategie
Darauf aufbauend entwickelten wir eine PR-Strategie für die Ausstellungseröffnung. Ziel war eine klare Positionierung: Mobilitätsgeschichte trifft auf ein modernes, familienfreundliches Museumserlebnis.
3. Umsetzung
Im Vorfeld der Eröffnung sprachen wir gezielt überregionale Medien an, organisierten Pressetermine und betreuten Medienanfragen. Ein Höhepunkt war die offizielle Ausstellungseröffnung mit dem sächsischen Finanzminister Christian Piwarz.
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