Das perfekte Posting

Was macht einen guten Facebook-Post aus? Entdecken Sie, wie Ihre Inhalte herausstechen und welche Formate gut funktionieren.

Startseite » Wissen & Praxis » Das perfekte Posting

Der Facebook-Post

Was macht den perfekten Facebook-Post aus?

1. Format
Posts mit Bildern und Videos erreichen eine viel größere Reichweite und Interaktion als Posts mit einem Link oder pure Textnachrichten

2. Auf die Länge kommt es an
Posts mit wenig Zeichen sind sehr beliebt:
• Twitter: 71 bis 100
• Facebook: 40
• Videos mit einer Dauer von max. 3 Minuten

3. Zeitpunkt
• Posts während der Woche zwischen 16 und 18 Uhr
• Traffic erreicht Höhepunkt zwischen 20 und 22 Uhr
• Wochenende: mehr Interaktion

Nutzen Sie visuellen Content

Gründe dafür sind:

• Klickanreiz im Newsfeed
• Stärkere Ansprache der User
• Beliebteste Content-Formate, Video aber auf Vormarsch
• Vermeiden Sie Standardmotive, klischeehafte Symbole und überholte Stereotypen
• Bildgrößen je Kanal beachten

Kriterien für die Bilderwahl:

1. Relevanz
2. Aufmerksamkeitsstärke
3. Größe
4. Lizenz

Grundlagen der Bildredaktion

Wichtigkeit im Detail:

• Kein Post ohne Bild
• Künstliche Standardmotive vermeiden
• Google-Bildersuche als Inspirationsquelle nutzen (ggf. auf Englisch suchen)
• Kontrast zwischen Bild & Text herstellen
• Hochformate oft weniger geeignet (außer Stories)

• Eigene Montagen bei schwierigen Themen
• Idealerweise bietet das Bild Zusatzinformationen, die im Text nicht zum Ausdruck kommen.
• Eine neutrale Text-Bild-Beziehung ist meist weniger aufmerksamkeitsstark.
• Kontrast schafft Spannung, darf aber nicht zu weit gehen (Text-Bild-Schere).

Beliebte Formate für Facebook

1. Visual Statements: Sprüche, Zitate
• Text in ruhige Bildflächen setzen (zwischen oder um Objekte herum)
• Bei dunklen Bildern helle Schrift verwenden
• Haupttext / Überschrift etwa dreimal so groß wie weitere Texte

2. Infografiken
• verdichten Informationen und
• haben ein sehr hohes Sharing-Potenzial
• Tooltipp: VISME

3. Helpcontent
• liefert Antworten auf wiederkehrende Fragen
• nützliche Inhalte wie Tipps oder To-Dos
• kann als Bild, Grafik oder Liste (Listicle) umgesetzt werden

4. Newsjacking
• Mediales Trittbrettfahren
• Sie verbinden ein aktuelles Thema (oder Hashtag) mit Ihrem Kontext
• Erfolgsfaktoren sind Humor und Schnelligkeit

5. Facebook-Live-Video: Liveübertragungen
• Livestream auf der eigenen Facebook-Fanseite
• relativ junges, aber sehr aufstrebendes Format
• Anwendung als Pressekonferenz, Q&A, Rundgang, Streaming von Events etc.