Texte für Webseiten

Punkt 1: Wie wir das Web wahrnehmen

• Texte werden im Internet nicht linear gelesen.
• User:innen springen von Ankerpunkt zu Ankerpunkt.
• Textelemente sind uninteressanter als Visuelles.
• Der Schreibstil im Internet ist weniger formell, näher am gesprochenen Wort.

Punkt 2: Das Prinzip der umgekehrten Pyramide

Es handelt sich um ein klassisches Modell aus dem Journalismus. Nachrichtliche Texte und
Pressemitteilungen folgen diesem Aufbau seit vielen Jahren.

Durch diesen Aufbau bedient ein Artikel gleich zwei typische Leser-Spezies: den oder die horizontale:n und den oder die vertikale:n Leser:in.

• Der oder die horizontale Leser:in ist stets in Eile und möchte in kurzer Zeit möglichst komprimiert informiert werden. Die Zusammenfassung am Textbeginn reicht ihr oder ihm oftmals aus, sie oder er liest meist nicht den ganzen Text.
• Der oder die vertikale Leser:in wünscht sich Informationstiefe. Ist ihr oder sein Interesse geweckt, liest sie oder er den Text bis zum Ende durch.