PR für ein landes-
weites Kulturprojekt
Die Themenjahre der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg laden dazu ein, die historischen Monumente des Landes in neuem Licht zu entdecken. Unter dem Motto „Feuer und Wasser“ 2023 realisierten wir hierfür eine umfassende crossmediale PR-Kampagne.
Das Projekt auf einen Blick Das Projekt auf einen Blick
Für das Themenjahr 2023 rückten die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg das Motto „Feuer und Wasser“ in den Fokus.
Wir verschafften dem Jahresthema an ausgewählten historischen Orten sowie online Sichtbarkeit – mit einer umfassenden, crossmedial ausgerichteten PR-Kampagne, die von der Konzeption über redaktionelle Inhalte und Printprodukte bis zur kontinuierlichen Pressearbeit reichte.
Auftraggeber: Staatliche Schlösser und Gärten Baden-Württemberg
Zeitraum: September 2022 bis November 2023
Projektziel: Vorbereitung und mediale Begleitung des Themenjahres
Zielgruppen: Kulturinteressierte, Familien, Tourist:innen, Fachverbände sowie Medien- und Tourismuspartner
Die Ausgangslage
Mit dem Themenjahr „Feuer und Wasser“ wollten die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg ihre historischen Monumente aus neuen Perspektiven erlebbar machen und das Jahresthema landesweit sichtbar positionieren.
Die Herausforderung bestand darin, die vielfältigen Inhalte und Veranstaltungen der einzelnen Monumente kommunikativ miteinander zu verbinden und daraus eine übergreifende Geschichte zu entwickeln. Gesucht war eine crossmediale Kommunikationsstrategie, die das Thema sowohl vor Ort als auch digital und in den Medien präsent halten sollte – über einzelne Veranstaltungen hinaus.
Unsere Lösung: PR-Strategie und Medienarbeit
1. Analyse
Gemeinsam mit den Staatlichen Schlössern und Gärten Baden-Württemberg identifizierten wir relevante Themen- und Storytelling-Anknüpfungspunkte rund um das Motto „Feuer und Wasser“. Ergänzend recherchierten wir inhaltliche Aspekte und entwickelten zusätzliche mediale Aufhänger – unter anderem über thematisch passende Feiertage und Kooperationen.
2. Strategie
Auf Basis der Recherche konzipierten wir eine crossmediale PR- und Contentstrategie, die das Themenjahr über das gesamte Jahr hinweg regelmäßig sichtbar machte. Dazu gehörten die Entwicklung einer digitalen Themenwelt, die Planung redaktioneller Inhalte sowie eine kontinuierliche Medienansprache für regionale und überregionale Zielgruppen.
3. Umsetzung
Wir realisierten die Inhalte für Web, Pressearbeit und Printprodukte – von Texterstellung, Lektorat und Bildrecherche bis hin zur Konzeption von Unterseiten und Kurzführern. Ergänzend begleiteten wir das Projekt mit gezielten Pressemitteilungen, Kommunikationsberatung sowie der laufenden Koordination und Abstimmung mit allen Projektbeteiligten.
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Wir machen komplexe Themen sichtbar – crossmedial, strategisch und zielgruppengerecht platziert.
